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在线营销

在线营销 背后是什么?

您的目标群组在线、上网冲浪、在 Google 上搜索、在 Facebook 上发布帖子、观看 YouTube 视频和在智能手机上下载应用程序。在线营销使用这些渠道来吸引客户。直接联系客户从未如此简单,就像今天一样。 相比之下,经典广告必须应对高散点损耗,这可以在网络营销中完全避免。网络营销具有针对性、更具成本效益、最重要的是可衡量性,因此与传统广告相比具有一定的优势。其他常用术语包括互联网营销、数字营销或数字营销。最重要的措施包括搜索引擎广告、搜索引擎优化和网络分析,从而区分有机广告和付费广告。有机广告包括SEO、内容营销、社交媒体和付费广告,包括SEA和付费社交。如果您对特定主题感兴趣,只需查看我们的网站,然后查找更多有关各个子主题的精彩博客文章。
但现在从一开始 - 现在,在线存在是每个公司的数字电话卡,所以它有时也导致我们一方缺乏理解,这么多公司有数字的可能性,最重要的是,影响,它们仍不能用于现有的脱机业务。由于从卖方市场到买方市场的变化,发生了很多变化,消费者面临着商品供应的混乱,只是被购买的众多可能性所淹没。最后,这甚至会导致这样一个事实,例如,客户特别想要进行购买,但不这样做,因为他无法为众多产品/服务选择变体。你可能在日常生活中经历过这些或类似的情况。必须纠正这种情况,并有针对性地向客户展示我的产品或服务比另一种产品具有哪些优势。由于我们生活在一个未来将继续进步的数字世界中,在线展示这一点非常重要。
我们可能都听说过典型的营销 4P,包括产品政策、定价政策、分销政策和沟通政策。
特别是在分销政策方面,网络营销发生了重大变化,特别是数字分销渠道发挥着越来越重要的作用。因此,经典商店被网上商店越来越频繁地取代,即使由于支出较低,它通常也更有利可图。可用性优化 (UX) 和转换优化 (CRO) 这两个术语在这里起着重要的作用。在营销组合的第三个领域,传播政策包括在线营销措施,如SEO、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销、PPC广告等。

在线营销的目标

在规划开始时,应当确定通过选定的措施实现的目标。这是追溯性地衡量结果的唯一方法,如有必要,也是对实施进行更改的唯一方法。可能的目标可分为品牌/品牌建设、潜在客户生成、参与和销售。在此背景下,第一类包括增加网站访问者的数量,例如,在社交媒体平台(如 Instagram、Facebook 或博客文章)上提及该品牌,目标群体也喜欢这些平台。例如,潜在顾客包括已完成的联系人表单、电子邮件联系人或电话呼叫。参与度包括页面展示、社交媒体评论、与潜在客户联系、或增加网站的平均时间长度,并在此上下文中降低跳出率。例如,销售包括通过网上商店增加订单。

推动和拉动营销

此外,对各个在线营销渠道采取有区别的观点也是有道理的。在拉营销和推动营销方面,有区别。推动营销意味着将产品推向市场,其定义主要是指新产品的推出。这种策略是试图吸引注意力,在古典意义上,这个人在他或她的活动被打断,因此注意力被转移。另一方面,在拉营销中,先决条件是潜在客户已经对产品感兴趣或对解决问题感兴趣。因此,重点是客户,而不是公司。
在选择时,不应忽略潜在客户当前所在的客户旅程的特定阶段。例如,在购买过程的初始阶段,更推荐使用其相关工具的拉营销策略,从而推动营销通常是对最后一次购买冲动的决定性因素。如果您有任何问题,不要害怕与我们联系!